广告行业危机四伏的根源

当前，我国的广告公司可谓是危机四伏，各种问题纷至沓来。这种危机主要根源表现在以下三个方面。
一、行业地位弱化，长期以来，小而散的格局都在困扰着中国广告公司，即使经过三十多年的发展这一顽疾也一直没有获得很好的解决。2013年我国广告经营额为5019.75亿元，而广告经营单位有44.5万户，户均只有112万元。与之形成鲜明对比的是，全球较大的广告传播集团WPP集团，其2013年营业收入超过110亿英镑，折合人民币超过600亿，广告公司与国际公司之间的差距还非常巨大。
二、媒体依赖症严重，纵观我国广告公司的业务布局，会发现媒体代理类业务依然是较容易挣钱的买卖，来自广告生态调研的数据显示，广告公司的诸多业务中，长期以来利润贡献率较高的都是媒体代理相关业务，其次才是创意制作，而广告公司开展较多的业务—策划，对利润的贡献却非常低。
三、跟不上广告主的步伐，现在，新的媒体形态不断涌现，营销传播领域的专业分工越来越精细，一家广告公司、几个媒体就可以构建起完整的营销传播体系的时代已经不复存在，广告主的营销传播管理需求不断提升，对广告公司也就提出了更高的要求。